国产手机惨败日本市场:iPhone市占率超50%,原因却很真实!
编辑按:近年来,随着中国手机市场竞争愈演愈烈,更多的中国品牌,选择开辟海外市场。比如说,华为在欧洲市场表现不错,小米在印度成为市场第一,OV两大厂商则在东南亚地区稳定发展。但是,在一些高度成熟的智能手机市场中,国产品牌依然不受欢迎。
日本是亚洲为数不多的发达国家之一,同时其智能手机市场非常成熟,用户消费能力比较高。再加上日本本土,没有强力的智能手机品牌。于是,很多手机品牌纷纷选择进入日本市场寻求机会。不过,似乎日本消费者更加偏爱于iPhone。
根据一项统计数据显示,在2019年上半年,苹果旗下的手机产品,iPhone继续以超过50.5%的市占率排名行业第一位。排在第二位的,是来自韩国的手机品牌三星。在二季度,三星日本市场的份额超过9.5%,是近5年来表现最好的一次。
此外,日本本土手机品牌夏普和索尼,分别排在第三和第四位。近年来海外市场表现亮眼的中国手机厂商,在日本市场彻底溃败,连前五名都没有进入。人士分析称,日本智能手机市场非常封闭,当地的消费者更加注重品牌知名度。
此外,最大的原因,还是日本消费者对电子消费市场不敏感。不像国内的消费者,近期有哪些热门的手机、配置如何、性价比如何都能说出一些东西来。再加上,日本手机用户消费能力较强,并不在乎手机性价比,而在于手机到底好不好用,耐不耐用。
所以,国产手机近年来的两大依仗:技术创新和性价比,几乎同时在日本市场失效。比如说,在印度市场,小米靠低价和品质取胜。而在欧洲市场,华为则靠技术优势和品牌效应排名市场第二。这也导致,近年来国产手机在日本市场基本没有什么起色。
编辑观点:日本消费者之所以喜欢iPhone,就像大多数消费者一样,喜欢iPhone的设计和系统。而且,大多数用户对于安卓系统也不太感冒。说了这么多,你认为国产手机品牌怎么样才能在日本市场突围呢?
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